La marca sueca de fast fashion abre sus puertas este 1 de noviembre en el Centro Comercial Santa Fe de la ciudad de México. La apertura de la tienda —la segunda tienda de tres pisos más grande del mundo— marca su entrada al mercado latinoamericano y va acompañada de un showroom privado en la Condesa.

H&M toca suelo mexicano con la colección otoño/invierno 12/13 —cuya imagen es la cantante Lana del Rey—, además de la realizada en colaboración con la editora de moda de Vogue Japón, Anna Dello Ruso y la ropa interior masculina diseñada por David Beckham.

Pero sin duda lo que más ha llamado la atención es el lanzamiento, este 15 de noviembre, de la colaboración con el colectivo de diseño parisino Maison Martin Margiela, que se dio a la tarea de dar nueva vida a sus clásicos y best sellers para ponerlos a la disposición del público en 230 tiendas alrededor del mundo.

Para celebrar el acontecimiento, H&M ofreció una fiesta en el número 5 de la calle Beekman en Nueva York, en donde los invitados fueron descubriendo la colección completa a través de espectáculos de danza dirigidos por la coreógrafa Anne Teresa De Keersmaeker.

Maison Martin Margiela para H&M utiliza la estética oversized que caracteriza a la marca, además de sus ya famosas prendas deconstruidas. Las piezas femeninas se decantan por un diseño más holgado y libre, mientras que las masculinas presentan un tailoring impecable, uno más de los aspectos que identifican a la marca.

El concepto de arte hecho moda de Margiela se ve reflejado en vestidos invertidos con mangas como cuello, zapatos con cuña de plexiglás, bolsos en forma de envoltura de caramelo o con asas en forma de guante, chamarras de piel deconstruidas y faldas asimétricas.

El diseño avant garde de la firma ha hecho de esta colaboración la más propositiva hasta el momento y espera superar el éxito comercial que alcanzó Versace para H&M el año pasado, cuando miles de personas abarrotaron las tiendas alrededor del mundo para conseguir por lo menos una pieza de la colección.

H&M llega a México siguiendo su concepto primordial: buen diseño a precios accesibles. Se espera que la marca abra sucursales en otros estados de la república, así como su segunda tienda en Latinoamérica el primer trimestre del próximo año en Santiago de Chile.

www.hm.com/mx

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[31 de octubre de 2012]